近代台灣衛生用品廣告演變 (下)

上一篇提到,從最早衛生棉引進開始到新女性主義的興起,社會風氣還很保守的年代,電視 廣告 只敢用隱晦的方式提到衛生棉。直到後來陸陸續續開始有人發生,希望開始重視性別平等教育,此時政府才放寬限制, 廣告 中漸漸有衛生棉本體出現,也開始出現男性代言人。

回去複習近代台灣衛生用品廣告演變 (上)

近期2010年代,廣告又有大幅進展,除了技術的進步外,社會風氣也在轉向。

 

重視女性心理需求 (2010年-)

回顧自1988年的第一隻衛生棉廣告至今,似乎很少有衛生用品公司在廣告中講述女性經期中的多種不適與心理的焦躁不安,多數皆以女主角燦笑又行動自如的潔白形象營造出經期中的女性模樣。對於一位女性觀賞者來說,好像少了些貼近生活的真實性,也覺得廣告中人物的神態很陌生。

從過往一直強調「不外漏」或「超大吸收力」等,現今廣告嘗試觸碰女性柔軟剛強的一面,針對她們內心的需求。

 

反映真實生心理狀況

好自在的廣告在片頭便清楚講道:「那幾天濕濕黏黏,像悶住一樣。」,第一次看到就覺得終於有人講出女性的心聲了,不再是永遠的笑容滿面~

靠得住第惡夜,用隱喻的手法,營造女性經期中的不安與恐慌。

 

突破刻板印象

好自在發起一系列#是女生又怎樣,講述女性長期受刻板印象與生理限制的困擾,透過廣告帶出一直以來的社會議題,鼓勵女性勇於做自己。

 

永遠不再是藍色的月經

月經不該是如此受避諱的議題,甚至是社會禁忌,一再地被污名化。我們需要的是女性能夠安心地使用正常詞彙談論跟自己身體健康相關的話題。如同英國衛生用品品牌 Bodyform 的「Blood Normal」廣告中想傳遞的:月經是正常的,呈現他們也該如此。

不同於既有的衛生棉廣告,我們可以看到大量的紅色穿梭其中,不管是試管中的紅色液體、輕鬆購買紅色包裝衛生棉的男性、穿著紅色泳衣的女性 (天啊終於不再是白色了)、帶有紅色圖騰的內褲、洗澡中月經隨著大腿曲線流下的情境、或是血液濺起的畫面,都在提醒著我們,月經是再正常不過的事。此時,你身邊的任何女性都可能正在與月經共處。

 

兩性尊重,不再避諱生理議題

一起回顧了近60年的衛生用品廣告演變,幾乎也等同於讀了這些年的重點歷史事件!姑媽覺得開心的是,社會風氣一直都在往兩性平等的方向發展,大家都希望破除既有的刻板印象,用平等的方式來看待不同性別。

少一分的避諱和歧視,也讓女性少一分的尷尬和壓抑,多一分的自信和自在。。

 

參考資料:
歷史眼淚!張艾嘉第一支廣告網路上竟然找不到!?
女性的好朋友 ─ 月經帶、衛生棉
「好朋友」? 臺灣女性月經認知之探討 – 中央研究院
《台灣性教育現況與發展》95年林燕卿
植根法律網:電視廣告製作規範

👇🏻喜歡姑媽的話請幫我們分享🥰